2020年12月7日，中国人民大学创意产业技术研究院在由文化旅游部资源开发司和四川省文旅厅主办的全国文化和旅游创意产品开发推进活动暨首届四川省文创大会上，发布了“2020中国文化和旅游企业品牌价值TOP50”榜单。后续研究院将于2021年1月16日，在中国人民大学举办中国文化经济学术论坛暨中国文化和旅游企业品牌年会，为上榜企业颁奖、邀请代表企业发表主题演讲、组织上榜企业分享交流。

中国人民大学文化科技园总经理、中国人民大学创意产业技术研究院副院长白连永现场发布解读

“文化兴国运兴，文化强民族强。”党的十九届五中全会明确提出到2035年建成文化强国的远景目标。

文化既是满足人民精神文化需求、增强人民精神力量的核心因素，也是双循环格局下实现我国经济高质量发展的关键支点。

品牌是企业的名片，更是一国国力的重要表现。在全球贸易形势日益复杂的当下，文化品牌塑造国家竞争新优势，既代表了中国经济硬实力，也彰显了中国文化软实力。

今年是榜单发布的第五年，也是极不寻常的一年，疫情席卷全球，国内外形势深度变革。

我们从中看到中国文旅企业迎难而上，也看到了数字化推动文旅融合发展的新机遇。

在此背景下，中国人民大学创意产业技术研究院和文化品牌评测技术文化和旅游部重点实验室发布“2020中国文化和旅游企业品牌价值TOP50”榜单，一方面，试图穿透数据表象，读懂中国文旅品牌；另一方面，也希望为中国文旅企业凝聚力量、提振信心。

以下将对榜单评价方法和数据进行解读。

一、品牌价值评价方法

评价对象：

首先，入榜企业需要同时满足以下三个条件，

一是属于国家统计局文化和旅游及相关产业分类；

二是文化和旅游业务收入占总收入50%以上；

三是上市且有公开年报的企业。

经筛选，“2020中国文化和旅游企业品牌价值TOP50”榜单的评价对象为263家境内外文化和旅游上市企业，以及227家国家文化产业示范基地企业。

评价模型：

榜单的评价模型由实验室自主研发，主要从品牌收益、品牌支撑和品牌影响这三个维度对企业品牌价值进行测算，涉及到8个指标和17个变量。

在数据来源上，我们采集了文旅领域上市公司2019年全年和2020年上半年的公开财报、《国家文化产业示范基地年度发展报告》和15647份消费者调查问卷数据。

二、榜单数据总体分析

从总体规模上看：“2020中国文化和旅游企业品牌价值TOP50”榜单的企业品牌总价值为6982.28亿元，相比2018年增长22.1%。

从地域分布上看：一线城市文旅企业品牌依旧领跑全国，“北上广浙”入榜企业数量占比超70%。

从行业分布上看：数字文化、文化旅游和新闻出版是3个最具品牌价值优势行业，分别贡献了TOP50品牌总价值的78.93%、12.5%和6.56%。

三、中国文旅企业品牌四大趋势

从今年入榜企业的数据出发，可以反映出四大趋势。

一是文化产业加速数字化转型。

纵观今年的榜单，可以明显感受到数字化对传统文化产业的升级改造，数字文化逆势上涨，而疫情更是放大了这一优势，整体品牌价值位列榜单第一，共计5511.03亿元，比2018年上涨11.9%。

同时，数字文化类入榜企业数量最多，共22家，涵盖媒体融合、数字营销、网络游戏、数字阅读等8个细分业态。此外，行业创新氛围浓厚，入榜企业呈现多元发展，除游戏企业占据半壁江山外，网络直播、数字音乐类企业首次入榜。

其中，网络直播可谓2020年的现象级业态，为经济民生各领域全面赋能，2020年6月市场规模达843.3亿元。

二是文旅融合日益深化。

自2018年机构改革以来，文旅融合从顶层设计上得到制度加持，融合态势愈加深化，市场反馈持续向好。

文旅融合成为文化旅游行业品牌价值增长的关键驱动力，2020行业总品牌价值872.83亿元，相比2018年上涨113.35%，位列全行业第二。

同时，行业市场活力不断增强，市场主体更加多元。文化旅游类入榜企业数量占比从2018年的14%上涨至20%,，其中民营企业占比从2018年的43%上涨至70%。

三是媒体融合全面渗透。

今年入榜的新闻出版、广播影视类企业积极探索媒体融合纵深发展，全媒体时代正在到来。

其中，人民网从内容、技术、推广、经营等层面不断完善媒体融合架构，并取得良好反馈，例如，疫情期间推出《人民战“疫”》特别直播节目、通过新媒体平台发布的人民网评文章在全网总阅读量累计破亿。

再如，芒果超媒依托湖南广电主体，通过“平台+资本+内容”的路径，打造集流媒体内容、新媒体平台及媒体零售一体共生的全媒体生态，2020品牌价值62.68亿元，位列榜单第11名。

四是“新基建”助力产业创新。

“新基建”带动的新一轮技术爆发正加速向文旅产业渗透，成为企业创新发展的新引擎。

窥一斑而知全豹，从榜单数据来看，除数字文化类企业异军突起，文化装备制造行业以科技创新赋能文旅体验，今年共有3家企业首次入榜，整体品牌价值98.2亿元。

2020中国文化和旅游企业品牌价值TOP50

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